Begitu banyaknya butik muslimah yang muncul 10 tahun terakhir membuat tim bisnisukm berkeinginan untuk meliput bisnis ini. Salah satu pengusaha butik muslimah yang berhasil kami temui adalah pasangan kakak beradik Yanuarua Nisshokuwati dengan Muh. Fibran. Karena ingin memanfaatkan ruangan yang kosong, Yanuaria Nisshokuwati dan adiknya Muh. Fibran membuat bagian depan rumahnya tepatnya di jl. Jogokariyan no. 64 menjadi sebuah butik perlengkapan busana muslim dan aksesoris muslim untuk akhwat.

Ide tersebut muncul tahun 2004 dan baru terlaksana pada bulan Februari 2005 bersama dengan dua rekan bisnisnya. Karena terdapat perbedaan visi dan misi, tepatnya pada akhir 2006 Dete Muslim Fashion akhirnya mereka kelola sendiri. Sebenarnya awal ide membuka usaha ini muncul dikarenakan pada  tahun 2003 Yanuaria Nisshokuwati, panggil saja mbak Yayan, ikut pesantren kilat ke pondok Darul Tauhid milik Aa Gym dan membeli jilbab dete di daerah tersebut untuk dipakainya sendiri.

Saat itu jilbab yang dipakainya cukup trendi dan banyak diliput di berbagai media. Setelah dibawa pulang ke Jogja dan dipakai di komunitas pengajiannya, ternyata banyak sekali yang menyukainya. Disitulah muncul ide dari mbak Yayan, untuk memulai peluang usaha butik muslimah.

Memang pada saat itu di Jogja jilbab dete belum banyak dikenal. Dengan berbekal kemauan dan relasi penjahit, akhirnya mbak Yayan membuat jilbab tersebut, kemudian dijual kepada teman-teman pengajian ataupun organisasi yang diikutinya terlebih dahulu, selanjutnya mbak Yayan membuka butik muslimah.

Produk utama yang ditawarkan Dete adalah jilbab dan gamis. Untuk jilbab, tersedia jilbab dete, jilbab diti, jilbab kaos, jilbab segi empat, bergo dan masih banyak lagi dengan spesifikasi ukuran yang besar (lebar).

Aneka macam gamis ataupun jubah dari gamis katun, gamis bordir, sulam pita, bordir tempel juga ada di Dete. Jilbab Dete walaupun besar tetap praktis jika digunakan. Si pemakai tetap bisa terkesan modis. “Jilbab ini selain modis juga bisa digunakan untuk acara formal namun tetap syar’i, mbak”, kata mbak Yayan kepada kami.

Dahulu semua produk memang diproduksi sendiri. Namun untuk menghemat ongkos produksi dan juga menekan biaya yang akhir-akhir ini semakin mahal, pada akhir tahun 2007 bekerjasama dengan salah seorang temannya yang memang khusus untuk produksi jilbab dan gamis di daerah Klaten dan Solo.

Diakuinya bahwa banyak kesulitan yang dihadapi Dete jika tetap berproduksi sendiri. Walaupun produksinya tidak ditanganinya secara langsung, kontrol produksi dan ciri khas Dete tetap dibawah kendali mbak Yayan.

Harga dari jilbab Dete terbilang cukup murah dan sangat terjangkau, yakni berkisar antara 20 ribu sampai 50 ribu. Untuk gamis harganya berkisar antara 85 ribu sampai 125 ribu. Dete juga menerima pesanan jilbab dan gamis sesuai keinginan dari pelanggan.

Produk dari Dete memang dikhususkan untuk kaum hawa. Dan untuk lebih mengenalkan produknya sekaligus mengembangkan usahanya, Dete membuka cabang baru di jl. Glagahsari 80, selatan kampus UTY, tepatnya di depan makam prajurit Glagahsari.

Hal ini dilakukan mengingat semakin banyak tempat yang bisa diakses pelanggan, maka semakin banyak pula produk Dete dikenal orang. Segmentasi pasar produk-produk Dete rata-rata adalah mahasiswa. Oleh karena itu cabang yang baru dibuka lokasinya berdekatan dengan kampus.

Untuk promosi yang paling efektif yang digunakan Dete adalah dengan memakai sendiri produk-produknya. Dengan cara itulah orang bisa melihat langsung dan tertarik untuk membelinya. Selain itu Dete membuat brosur, ronteg (kertas yang di pasang di jalan jalan) dan promosi lewat radio.